Les soldes ne sont plus en odeur de saintet\u00e9.<\/p>\n
Depuis le dernier \u00ab\u00a0black friday\u00a0\u00bb, absurdit\u00e9 consumm\u00e9riste import\u00e9e d’outre-Atlantique, les voix s’\u00e9l\u00e8vent pour d\u00e9noncer un syst\u00e8me de promotion d\u00e9voyant la qualit\u00e9 intrins\u00e8que des produits pour privil\u00e9gier la vente \u00e0 tout prix (c’est le cas de dire).<\/p>\n
Il est de bon ton d’afficher sur les r\u00e9seaux sociaux (heberg\u00e9s par des serveurs hautement polluants sur des t\u00e9l\u00e9phones qui le sont tout autant, mais je ne vous jette pas la pierre, on est pas \u00e0 une contradiction pr\u00e8s et je suis aussi aussi accro que beaucoup d’entre nous), qu’on ach\u00e8te rien ce jour, qu’on fait le \u00ab\u00a0green friday\u00a0\u00bb. Et les marques eco-conscious de se joindre \u00e0 la vertueuse rebellion en boycottant.<\/p>\n
Certes, mes ami-e-s, cet \u00e9ni\u00e8me appel \u00e0 la consommation,\u00a0 semble anachronique au vu de l’urgence environnementale g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par l’app\u00e9tit apparemment sans fond des consommateurs des pays industrialis\u00e9s (app\u00e9tit mis en bouche par le syst\u00e8me capitaliste, \u00e7a vient en mangeant). N\u00e9anmoins, faire la gr\u00e8ve de la solde est il plus pertinent que de consommer moins et mieux toute l’ann\u00e9e?<\/p>\n
\u00c7a d\u00e9pend de si on est une marque ou un consommateur.<\/p>\n
Pour ce faire, il faudrait produire notablement moins que la demande,<\/p>\n
Et m\u00eame dans cette situation, il n’est pas garanti que chaque v\u00eatement produit par la marque rencontre du succ\u00e8s aupr\u00e8s des consommateurs.<\/p>\n
Les soldes sont n\u00e9es du besoin de se d\u00e9barrasser des invendus.<\/p>\n
Or, il est quasi impossible pour une marque de ne pas cr\u00e9er d’invendus.<\/p>\n
Il faudrait que chaque mod\u00e8le soit un succ\u00e8s commercial ce qui ne laisse aucune place \u00e0 l’erreur.<\/p>\n
Ou alors de ne travailler que sur commande, mais dans ce cas, l’\u00e9chec pourrait se situer au niveau du r\u00e9cipiendaire qui est susceptible de ne pas aimer le v\u00eatement command\u00e9 une fois qu’il l’a entre les mains.<\/p>\n
Des marques comme S\u00e9zane revendiquent de ne pas faire de soldes… mais vendent leurs archives des ann\u00e9es pass\u00e9es. Une question de terminologie, mais aussi\u00a0 de temporalit\u00e9 \u00e9tant donn\u00e9 que les produits \u00ab\u00a0sold\u00e9s\u00a0\u00bb ne sont pas ceux de la collection en cours mais des pr\u00e9c\u00e9dentes. Disons que \u00e7a ralentit un peu les choses.<\/p>\n
Sur le site de Loom, dont la est devise \u00ab\u00a0moins mais mieux\u00a0\u00bb, on parle \u00ab\u00a0d’ancienne g\u00e9n\u00e9ration\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Je souscris \u00e0 la philosophie selon laquelle chaque marque doit tendre \u00e0 ne pas produire d’invendus pour g\u00e9n\u00e9rer le moins de soldes possibles. Mais ne cr\u00e9er aucun surplus est mission impossible comme le montrent les exemples ci dessus.<\/p>\n
B\/ Cr\u00e9er un business-model sans soldes oblige les marques \u00e0 am\u00e9liorer leurs produits<\/strong><\/p>\n De plus en plus de jeunes marques \u00e9co responsables revendiquent de ne jamais solder leurs produits, mais nous venons de le voir, g\u00e9n\u00e8rent quand m\u00eame des invendus qui seront commercialis\u00e9s l’ann\u00e9e suivante \u00e0 prix r\u00e9duits… ce qui est normal.<\/p>\n Mieux que les marques de luxe qui br\u00fblaient leurs stocks invendus pour ne pas entacher leur image (sur ce point c’est bien rat\u00e9 du coup), l\u00e0 pas de soldes, pas d’invendus, mais un bilan carbone desastreux. Heureusement ces pratiques ont depuis \u00e9t\u00e9 interdites par la loi fran\u00e7aise.<\/p>\n Ce tragique exemple mis \u00e0 part, le fait de ne pas penser les soldes comme une option, a un impact vertueux sur la fa\u00e7on de penser le v\u00eatement.<\/p>\n Cela implique de cr\u00e9er des designs de qualit\u00e9, au juste prix et qui plaisent.<\/p>\n \u00ab\u00a0Facile\u00a0\u00bb quand il s’agit de basiques, moins quand il s’agit de pi\u00e8ces originales.<\/p>\n La pi\u00e8ce mode ne peut pas faire l’unanimit\u00e9.<\/p>\n Si on veut \u00eatre le plus durable possible, la meilleure option serait de ne cr\u00e9er que des v\u00eatements \u00ab\u00a0simples et atemporels\u00a0\u00bb, mais sommes nous pr\u00eats \u00e0 \u00e7a?<\/p>\n Pour continuer \u00e0 produire de la mode, le plus important est de coller au plus pr\u00e8s de la demande, de r\u00e9duire l’impact environnemental de la production et de penser \u00e0 la fin de vie des v\u00eatements cr\u00e9es.<\/p>\n Tout est dans le titre!<\/p>\n Certaines marques soldent des produits qui se vendent d\u00e9j\u00e0 bien ou m\u00eame relancent des productions dans le but d’attirer le consommateur \u00e0 l’occasion d’op\u00e9rations promotionnelles.<\/p>\n Des pratiques clairement nocives pour l’environnement.<\/p>\n Dans un monde o\u00f9 les d\u00e9marques sont in\u00e9vitables, il n’y a pas de mal \u00e0 acheter des produits sold\u00e9s.<\/p>\n Cela vous co\u00fbtera simplement moins cher quand le co\u00fbt pour la plan\u00e8te restera inchang\u00e9.<\/p>\n On peut par contre choisir de ne pas acheter de v\u00eatements sold\u00e9s \u00e0 des marques notoirement polluantes.<\/p>\n Par leur caract\u00e8re \u00e9ph\u00e9m\u00e8re, les soldes sont aussi l’occasion de proc\u00e9der \u00e0 des achats plus r\u00e9fl\u00e9chis.<\/p>\n Au lieu de c\u00e9der \u00e0 des pulsions d’achats peu chers impulsifs tout au long de l’ann\u00e9e, on peut choisir de rep\u00e9rer des v\u00eatements de grande qualit\u00e9 \u00e0 des prix normalement inaccessibles et d’attendre embusqu\u00e9s que leur prix baisse.<\/p>\n L’avantage de ces wishlists soldes est qu’elles permettent de faire le tri parmi nos multiples envies. Sur les trois pulls rep\u00e9r\u00e9s, seul un sera achet\u00e9.<\/p>\n Comme toute production g\u00e9n\u00e8re des soldes, on peut choisir de sauver ses produits de la destruction ou autre en les achetant. Un peu comme on ach\u00e8terait le yaourt qui va se p\u00e9rimer le lendemain pour lui \u00e9viter la poubelle. Yaourt qui peut-\u00eatre d\u00e9licieux. Je sais c’est pas glam’ comme comparaison.<\/p>\n Ce n’est pas parce que des v\u00eatements n’ont pas \u00e9t\u00e9 vendus qu’ils sont \u00ab\u00a0moches\u00a0\u00bb. Bon, parfois c’est le cas…D’autres fois, c’est juste que personne n’a pris conscience de leur potentiel (mais vous qui lisez ce blog connaissez le potentiel cach\u00e9 des fringues). Ou qu’ils \u00e9taient des pantoufles de vair attendant leur Cendrillon. Ou que leur prix \u00e9tait trop \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n Je sais, \u00e7a contredit un peu ce que je viens de dire.<\/p>\n Personnellement, ce n’est pas ainsi que je proc\u00e8de, mais je comprends la logique des abstinents de la solde pour des motifs environnementaux.<\/p>\n La d\u00e9saffection constat\u00e9e pour les promotions, va forcer les marques \u00e0 produire de meilleurs produits \u00e0 des prix plus justes au lieu de surmarger tous les v\u00eatements afin qu’une moiti\u00e9 soit vendue plein pot et l’autre \u00e0 prix r\u00e9duits.<\/p>\n Les soldes ne sont pas une raison d’acheter plus qu’en temps normal mais seulement une occasion de faire des \u00e9conomies.<\/p>\nC\/ Les soldes doivent \u00eatre un moyen de faire le vide, pas un app\u00e2t marketing<\/h4>\n
II\/ Faire les soldes est il un comportement anti-\u00e9cologique pour le consommateur?<\/h3>\n
A\/ Que l’on ach\u00e8te un produit \u00e0 prix normal ou \u00e0 prix r\u00e9duit ne change pas l’impact de l’achat<\/h4>\n
B\/ Les produits sold\u00e9s partiront \u00a0\u00bb \u00e0 la casse\u00a0\u00bb si ils ne sont pas achet\u00e9s<\/h4>\n
C\/ Choisir de ne pas acheter de produits sold\u00e9s va obliger les marques \u00e0 am\u00e9liorer leurs v\u00eatements<\/h4>\n
D\/ L’important reste de n’acheter en solde que des v\u00eatements que l’on va porter<\/h4>\n